優(yōu)質的線下活動策劃方案
線下活動一
活動主題－－－“馳騁途觀 駕馭未來”Tiguan途觀XX撼世登場
活動目的－－－市場造勢，吸引目標客戶關注，促進意向客戶定車。
活動內容：
馳騁途觀 ，駕馭未來。
Tiguan途觀，全球首發(fā)，撼世登場。
新車預定現(xiàn)已火熱開展中。
詳情洽（XX）大眾專營店。
線下活動二
活動主題－－－ “201X位忠誠車主獎勵計劃” “馳騁途觀 年年開新”二手車活動
活動目的－－－促進上海大眾保有客戶增購＼換購Tiguan途觀
活動內容
1、活動時間：201X年x月xx日－x月xx日
2、活動期間，上海大眾車主本人及直系親屬在x月xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費保養(yǎng)，即在x月xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購方式購買Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)；如他選用置換方式購買Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開新”的優(yōu)惠。
3、“馳騁途觀 年年開新”購車車活動。參照廠家活動內容開展。
線下活動三
活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來”Tiguan途觀城市巡展&體驗營
活動目的`－－－提升Tiguan途觀曝光率，吸引目標客戶群體關注，提升來店率。
活動內容
1、展示時間：201X年x月x-x.x月
2、展示地點：購物中心（CBD）
3、活動內容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動介紹，高雅音樂演奏助興。
線下活動四
活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來”Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會
“馳騁途觀 駕馭未來”Tiguan途觀意向客戶試駕會
活動目的－－－有效提升意向客戶質量，促進定車。
活動內容
1、媒體試駕時間：201X年x月x日，
２。媒體試駕會主辦單位：＜xxxxx＞雜志
３、意向客戶試駕會時間：201X年x月x日－x日（三場）；
４、試駕地點：XX東郊風景區(qū)－滬寧高速
活動策略
1、場次設置 x月xx日 媒體及大宗客戶試駕，
x月xx日－x日 三場安排三家專營店分別舉辦；
2、活動對象 XX地區(qū)主流媒體，Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶。
3、主要內容 Tiguan途觀深度試乘試駕
新車試駕注意事項及新車保養(yǎng)知識的講解
抽獎環(huán)節(jié)
4、僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如xxx、xxx），同場PK試駕，合理安排對比項目，凸顯Tiguan途觀引領同級的核心亮點與優(yōu)勢。
5、適當邀請老大眾用戶參與活動，現(xiàn)身說“車”。以口碑傳播的方式宣傳；
6、活動現(xiàn)場布置設置帳篷。
7、現(xiàn)場設置大屏幕、展板，進行Tiguan途觀技術講解、競品對比。
8、系列營銷活動政策介紹。
9、禮品，抽獎等助興活動。
線下活動五
活動主題： 駕駛“性格測試”&店頭試乘試駕活動
活動目的：吸引目標客戶到店，提升意向客戶質量，促進定單。
活動時間：x月xx日－x月
活動地點：各專營店店頭
活動策略：
1、一對一直復營銷：邀約Tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。
2、加強體驗式營銷，促進銷售。
3、利用測試表格，引導消費者試駕。
4、通過圖形對比，體現(xiàn)Tiguan途觀全方位優(yōu)勢。
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